Geschreven door
Sanne Sips
Direct naar
In aanloop naar Valentijnsdag hebben we groots ingezet op bloemenpromotie in Nederland, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en Frankrijk. PR speelde daarin een belangrijke rol. Met persdossiers, samenwerkingen met media, consumentenonderzoek en influencermarketing hebben we de emotionele waarde van bloemen onder de aandacht gebracht. Hieronder delen we de belangrijkste PR-resultaten per land.
Nederland
In Nederland werd het persdossier "Bloemen in plaats van woorden" breed opgepakt door de media. Dit resulteerde in 15 publicaties met een gezamenlijk bereik van 4 miljoen mensen. Daarnaast liepen er meerdere samenwerkingen, o.a. met SBS6 waar rozenkwekerij Marjoland een podium kreeg in het programma De Grote Tuinverbouwing.
In deze periode werd ook de "Hier groeit iets moois-consumentenvideo" met rozenkwekerij Porta Nova gepromoot. Marc Eijsackers, marketing manager van Porta Nova, werd daarbovenop geïnterviewd door De Telegraaf – en haalde zelfs de voorpagina!
Ook influencers droegen bij aan het bereik. De vier Nederlandse creators bereikten samen 300.427 mensen. Hun posts zorgden voor bijna 10.000 engagements (likes, reacties en shares).
Duitsland
Ook in Duitsland werd een persdossier verspreid. Dit leverde 29 publicaties op met een gezamenlijk bereik van 13 miljoen mensen. De twee Duitse influencers bereikten samen 249.151 mensen. Hun posts leidden tot meer dan 7.000 engagements, wat laat zien dat het onderwerp ook online goed aansloeg bij het publiek.
Verenigd Koninkrijk
In het Verenigd Koninkrijk zorgde onze PR-aanpak voor 34 publicaties met een bereik van meer dan 17 miljoen mensen.
Een belangrijke rol speelde het consumentenonderzoek dat daar werd uitgevoerd. Het onderzoek ging in op de onzekerheid die consumenten ervaren bij het kopen van bloemen en het belang om het bij Valentijn “goed te doen”. Dit onderzoek werd in vrijwel alle publicaties gebruikt.
De impact was groot:
In 82% van de publicaties werd doorgelinkt naar de website van PFFH
In 100% van de publicaties werd PFFH geciteerd
De tutorialvideo over het samenstellen van een betaalbaar Valentijnsboeket werd in 85% van de publicaties gebruikt of verspreid.
Ook influencers droegen sterk bij aan het bereik. De twee Engelse influencers bereikten samen 871.674 mensen. Hun posts leverden bijna 43.000 engagements op.
Frankrijk
Ook in Frankrijk werd een persdossier verspreid. Dit resulteerde in 10 publicaties met een gezamenlijk bereik van meer dan 31 miljoen mensen!
Daarnaast was er zichtbaarheid op de Franse nationale televisie. "Bloemen voor Valentijn" kwam aan bod in het programma Télématin op France 2 en in Bonjour! op TF1.
Een extra impuls kwam vanuit een partnership met Le Media Positif, een nieuwsmedium met 2 miljoen volgers. Zij ontwikkelden en verspreidden een video met straatinterviews waarin consumenten vertelden wat bloemen voor hen betekenen. De video werd breed gedeeld en behaalde bijna 500.000 views.
Ook hier droegen influencers bij aan het bereik. De twee Franse creators bereikten samen 533.000 mensen en hun content leverde meer dan 11.400 engagements op.
Deze resultaten laten zien dat PR een krachtig middel is om bloemen niet alleen zichtbaar te maken, maar ook het verhaal en de emotionele waarde erachter te delen.
Benieuwd naar al onze activiteiten rondom Valentijn? Klik hier.
