Bloemenpromotie rond Valentijnsdag

Activiteiten in Nederland

Consumentenvideo met Porta Nova
Van 12 januari tot en met 7 februari is online een video gepromoot met rozenkwekerij Porta Nova. De video is verspreid via toonaangevende mediatitels als HP/De Tijd, Marie Claire, ELLE, Panorama, en online platforms zoals Marktplaats. Een eerdere video uit deze reeks met OK Plant, bereikte al ruim 3,4 miljoen mensen! In deze nieuwe video helpt kweker Bart (Porta Nova) Anita bij het kiezen van een bos rozen. Ook licht hij de duurzame werkwijze van het bedrijf toe – van gasloze teelt en windenergie tot natuurlijke gewasbeschermingsmiddelen. Lees meer op onze consumentenpagina.

Nationale zichtbaarheid op televisie
Op 7 februari was de sierteeltsector te zien in het SBS6-programma 'De Grote Tuinverbouwing'. In deze uitzending staat het verhaal van de roos centraal. Presentator Ivo Putman bezoekt een bloemist voor het samenstellen van twee Valentijnsboeketten en neemt een kijkje bij kwekerij Marjoland – want hoe worden die rozen eigenlijk geteeld?

Podium voor kwekers
In aanloop naar Valentijn zetten we rozenkwekers extra in de schijnwerpers via een PR-onderzoek. Dit onderzoek vormt de aanleiding voor media om met kwekers in gesprek te gaan over hun duurzaamheidsinspanningen, innovaties en toekomstambities. Deelnemende kwekers krijgen van tevoren een mediatraining, zodat zij goed voorbereid het gesprek met de pers aangaan. We houden het sentiment goed in de gaten, zowel in de nieuwsmedia als op social media.

Activiteiten in het buitenland

Internationale zichtbaarheid via influencers en pers
Ook internationaal zetten we stevig in op bloemenpromotie. Zo loopt er in Nederland, Duitsland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk een influencercampagne met de boodschap ‘Bloemen zijn nog steeds het beste Valentijnscadeau’, waarbij de roos centraal staat als symbool van liefde en verbinding.

Daarnaast hebben we een uitgebreid persdossier verspreid onder de titel ‘Bloemen in plaats van woorden’. Hierin is onder meer aandacht voor Florify: de online keuzehulp die we in 2025 lanceerden. Deze tool begeleidt consumenten stap voor stap naar passende bloemen voor hun boeket, afgestemd op gelegenheid, ontvanger en gewenste stijl. Lees meer over Florify.

Uiteraard zetten we ook onze eigen kanalen in. Denk aan inspirerende artikelen op onze website, socialmediaberichten en een rijkgevulde consumentennieuwsbrief.

Lokale partnerships
Om de boodschap lokaal kracht bij te zetten, werken we samen met sterke mediapartners. In Frankrijk zijn we een samenwerking aangegaan met het platform Le Média Positif, dat onder meer een straatinterview verspreidt waarin consumenten vertellen wat bloemen voor hen betekenen.

In het Verenigd Koninkrijk worden consumenten geactiveerd met een tutorialvideo van Flowers By Zoe, een bekende bloemist. Haar video – met praktische tips en inspiratie voor een mooi én betaalbaar valentijnsboeket – wordt via een persbericht aangeboden aan consumentenmedia voor landelijke verspreiding.

Met deze brede, internationale aanpak versterken we de zichtbaarheid én waardering voor bloemen.