Moederdag: volop media-aandacht en miljoenen contactmomenten

Moederdag voor álle moeders

Moederdag is al jarenlang één van de belangrijkste geefmomenten voor bloemen. Ons internationale onderzoek bevestigde wat velen al aanvoelden: Moederdag gaat verder dan de traditionele moeder. Dit jaar stonden daarom alle soorten moederfiguren centraal, onder het thema Moederdag voor álle moeders.

Megaboeketten die opvielen

Om die boodschap zichtbaar te maken, plaatsten we 3 meter hoge boeketten op drukbezochte locaties in Nederland en Duitsland. De bloemenmix stond symbool voor de verscheidenheid aan moeders. Ook werd er een boeket op een begraafplaats geplaatst om overleden moeders te eren, en ontvingen kersverse moeders op de kraamafdeling van ziekenhuis Rivierenland een megaboeket.

In de media

Magazine Vriendin publiceerde twee persoonlijke verhalen van verschillende soorten moeders. En in het tv-programma De Grote Tuinverbouwing (SBS6) bezocht presentator Ivo Putman pioenrozenkweker Koos Haket.

Op de winkelvloer

Samen met VBW, Plantion en Tuinbranche Nederland vertaalden we de campagne naar de winkelvloer. Ruim 300 Nederlandse bloemisten en tuincentra ontvingen promotiemateriaal en gaven consumenten een XXL-wenskaart cadeau bij aanschaf van een Moederdagboeket.

Influencers & online platforms

In Frankrijk, waar Moederdag drie weken later valt dan in Nederland en Duitsland, werkten we samen met HERSTORY: een online platform met groot bereik. Vrouwen vertelden voor de camera hun persoonlijke moederdagverhaal, met bloemen in de hoofdrol. In alle drie de landen werden daarnaast influencers ingezet met authentieke verhalen over moederfiguren.

Resultaten op een rij

Onze Moederdagcampagne laat zien dat bloemen een unieke rol spelen bij de momenten die er voor mensen het meest toe doen – en dat vertaalt zich in concrete cijfers.

• Potentieel bereik: ruim 400 miljoen
• Aantal publicaties: 135
• Advertentiewaarde: €31 miljoen
• Uitgelichte media: Die Zeit, Die Welt, De Grote Tuinverbouwing, Hart van Nederland.