Samenwerking met Frans mediaplatform Brut

Waarom Brut?

Met een community van 5 miljoen volgers op Instagram, 8 miljoen op Facebook en 12 miljoen op TikTok, bereikt Brut dagelijks miljoenen mensen in de leeftijdscategorie 18 tot 45 jaar – één van de doelgroepen die wij graag willen activeren. Dankzij hun sterke engagementcijfers staat Brut op hetzelfde niveau als internationale media zoals BBC of The New York Times. Dat geeft onze boodschap een stevig en geloofwaardig podium.

Een video die de emotionele waarde van bloemen laat zien

Samen met Brut ontwikkelden we een video die inmiddels op al hun social mediakanalen is gedeeld. Daarin worden voorbijgangers op staat gevraagd of ze wel eens bloemen kopen – en waarom. De spontane, eerlijke antwoorden geven een mooi beeld van hoe Fransen bloemen gebruiken om emoties uit te drukken. Daarnaast komt psycholoog en onderzoeker Jordy Stefan aan het woord. Hij is gespecialiseerd in de invloed van de omgeving op menselijk gedrag, en geeft duiding aan de antwoorden.

Onderzoek: Fransen en emoties – bloemen als uitlaatklep

Voorafgaand aan de productie hebben we in Frankrijk onderzoek gedaan naar hoe mensen omgaan met emoties. Daaruit kwam naar voren dat veel Fransen het lastig vinden om gevoelens onder woorden te brengen. Bloemen spelen daarin een belangrijke rol:

• 74% ziet bloemen als de laatste universele taal.
• 80% van de Fransen onder de 35 gebruikt bloemen om iets te zeggen wat ze zelf niet onder woorden krijgen.
• 1 op de 2 koopt bloemen voor zichzelf als vorm van selfcare.

Deze inzichten vormen de rode draad in de video.

Hoge betrokkenheid

De eerste resultaten zijn veelbelovend. In slechts één week tijd is de video meer dan 701.000 keer bekeken en waren er 13.000 interacties (likes, reacties, etc.). Dat wijst op een hoge mate van betrokkenheid. Begin januari verwachten we de definitieve resultaten.

Bekijk de video

Let op: de ondertiteling is automatisch door AI gegenereerd.