Geschreven door
Sanne Sips
Moederdag is voor veel consumenten een belangrijk moment, maar de manier waarop we deze dag beleven verandert. Steeds meer mensen hebben oog voor de verschillende vormen van moederschap en de persoonlijke lading die Moederdag kan hebben. Met onze campagne “Niets zegt … zoals bloemen dat doen” spelen we hierop in en helpen we mensen om het gevoel voor hún moederfiguur met bloemen te uiten.
Van traditie naar bredere betekenis
Uit recent onderzoek dat wij door IPSOS lieten uitvoeren, blijkt dat 69% van de Nederlanders het belangrijk vindt dat verschillende vormen van moederschap worden erkend – van bonus- en pleegmoeders tot wensmoeders. Ook vindt ruim 40% dat er meer aandacht mag zijn voor overleden moeders. Moederdag blijft traditiegetrouw een moment om waardering te tonen, maar opvallend is dat een grote groep de dag inmiddels breder invult en ook andere belangrijke vrouwen in het leven betrekt.
Promotie rondom Moederdag
Een opvallende actie in Nederland & Duitsland
In Utrecht en Düsseldorf verrijst een grote, kleurrijke vaas gevuld met verschillende bloemen. Elke bloem staat symbool voor een ander type moeder. Samen vormen ze één geheel – een krachtig beeld dat de verscheidenheid aan moeders viert en een uitnodiging vormt om even stil te staan: te kijken, te voelen en te bedenken wie jij wilt waarderen op deze dag.
Extra aandacht bij bloemisten en tuincentra
Om bloemisten en tuincentra te ondersteunen, hebben we promotiematerialen ontwikkeld, waaronder opvallende posters, wenskaarten en social media-templates. Deze middelen worden breed verspreid via VBW, Tuinbranche Nederland en Plantion. De belangstelling is groot: inmiddels hebben al ruim 300 bloemisten en tuincentra de materialen aangevraagd. Consumenten krijgen bij aankoop van een Moederdagboeket een XXL-wenskaart cadeau, waarmee het geven van bloemen nog persoonlijker wordt en de emotionele waarde van bloemen verder wordt versterkt.
Verhalen die raken
In samenwerking met mediamerk Vriendin worden persoonlijke verhalen gedeeld, zowel in print als online. Deze verhalen geven de diversiteit van het moederschap een gezicht en benadrukken de emotionele waarde van bloemen. Daarnaast krijgt de campagne extra kracht via social media, waar diverse influencers hun eigen invulling van Moederdag delen. Zij laten zien wie zij in het zonnetje zetten en welke rol bloemen daarin spelen. Tot slot krijgen bloemen een extra prodium in het tv-programma De Grote Tuinverbouwing (SBS6) waar presentator Ivo Putman pioenrozenkweker Koos Haket bezoekt. Zo bereikt de campagne een breed en divers publiek.
Bloemen maken het verschil
Bloemen blijven één van de meest gekozen manieren om waardering te tonen op Moederdag. Met deze campagne laten we zien waarom en spelen we in op de veranderende betekenis van deze dag.
