Geschreven door
Sanne Sips
Valentijnsdag is voor velen hét moment om hun geliefde met een mooi boeket te verrassen. Om deze traditie te versterken liepen er in Nederland, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk verschillende pr-acties waarbij bloemen als het perfecte Valentijnscadeau werden neergezet.
Inspiratie voor de consument
Om bloemen extra onder de aandacht te brengen, hebben we een aantrekkelijk persdossier opgesteld: 5 bloemideeën voor Valentijn. Dit dossier is gedeeld met uiteenlopende consumentenmedia in Nederland, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk en biedt volop inspiratie! Van een fleurig ontbijt tot een spectaculair bloemenbad; aan liefdevolle ideeën geen gebrek. Uiteraard deelden we ook op onze eigen consumentenkanalen handige tips en inspiratie.
Samenwerking met influencers: bloemen in de spotlight
In Nederland en het Verenigd Koninkrijk werkten we samen met invloedrijke (culinaire) influencers om de link tussen bloemen en Valentijn te benadrukken. Deze influencers kregen de vrijheid om op hun eigen manier de schoonheid en het plezier van bloemen te delen. Denk aan een romantische video van een bloemrijk gedekte tafel of de overhandiging van een bos rozen aan een geliefde.
Love is in the air: landelijke radio-aandacht!
In aanloop naar Valentijnsdag sloegen we de handen ineen met nationale en regionale radiozenders. In Nederland werden luisteraars opgeroepen om hun liefdesverhaal op de radio te delen. Elk verhaal werd beloond met een ultiem liefdesboeket. Daarnaast vonden er radio-interviews plaats waarbij bloemisten vertelden over dé bloementrends rondom Valentijn.
Bloemen: het perfecte Valentijnscadeau
Door samen te werken met consumentenmedia, influencers en radiozenders, zorgden we ervoor dat bloemen het perfecte cadeau blijven voor iedereen die zijn of haar liefde wil uitdrukken.
Sectorcommunicatie
Naast het inspireren van de consument en het delen van positieve verhalen, was er vanuit het kernteam sectorcommunicatie (Glastuinbouw Nederland, Royal FloraHolland en Plants & Flowers Foundation Holland) een statement voorbereid dat gebruikt kan worden bij vragen van de media. Zo kunnen we als sector met één eenduidige stem communiceren.
