Trends spelen een cruciale rol in de sierteeltsector. Wat consumenten mooi vinden en belangrijk achten, verandert continu onder invloed van maatschappelijke ontwikkelingen, mode en lifestyle. De Groenbranche Trends helpen kwekers, retailers, marketeers en productontwikkelaars om in te spelen op deze veranderingen. Ze geven richting aan productontwikkeling, marketing en inkoopstrategieën, en helpen de sierteeltsector om relevant te blijven in een dynamische markt.
Waarom zijn de Groenbranche Trends ontwikkeld?
De sierteeltsector staat niet op zichzelf. Consumenten worden dagelijks beïnvloed door interieurtrends, duurzaamheidsthema’s en designontwikkelingen die ze tegenkomen op sociale media, in woonprogramma’s en in winkels. De Groenbranche Trends zijn ontwikkeld om deze brede maatschappelijke verschuivingen te vertalen naar concrete toepassingen in de sector. Dit helpt bedrijven om:
- Consumententrends te signaleren en hierop te anticiperen.
- Richtlijnen te bieden voor productontwikkeling, marketing en inkoop.
- De zichtbaarheid van bloemen en planten te vergroten – zowel binnen als buiten.
- Nieuwswaardige content te genereren voor media en consumentencommunicatie.
Door samen te werken met verschillende partijen binnen de sector zorgen we ervoor dat er een eenduidig en samenhangend trendverhaal wordt verteld.
Voor wie zijn deze trends relevant?
De trends bieden waardevolle inzichten voor verschillende professionals binnen de sector. Denk aan:
- Strategen – voor toekomstgerichte marktinzichten.
- Productontwikkelaars en inkopers – om assortimenten af te stemmen op consumentenbehoeften.
- Retailers en bloemisten – voor winkelinrichting en aanbodstrategie.
- Marketing- en communicatiespecialisten – voor storytelling en visuele communicatie.
- Journalisten en influencers – als inspiratiebron voor content over groen.
Hoe worden de trends ontwikkeld?
De Groenbranche Trends worden jaarlijks samengesteld door Plants & Flowers Foundation Holland (voorheen Bloemenbureau Holland) in samenwerking met Tuinbranche Nederland, iBulb, INretail en Bureau Nijman + Van Haaster. De basis ligt in een diepgaande analyse van de tijdsgeest: welke maatschappelijke en culturele ontwikkelingen beïnvloeden consumentengedrag? Vanuit die analyse ontstaan er waardentrends – wat beweegt consumenten op een dieper niveau? – en stijltrends – hoe vertalen deze waarden zich in concrete esthetische keuzes zoals kleuren, materialen en designconcepten?
Wat houden de Groenbranche Trends in?
De Groenbranche Trends bestaan uit:
- Stijltrends – Vertalingen van consumenten(waarden)trends naar kleuren, materialen en vormen binnen de sierteelt.
- Sfeerbeelden en inspiratievoorbeelden – Concrete toepassingen en visuele inspiratie voor professionals.
- Onderbouwde analyses – Inzichten in hoe maatschappelijke ontwikkelingen impact hebben op de markt.
- Content en communicatiemiddelen – Van persmateriaal tot workshops en presentaties voor de sector.
De trends bieden daarmee niet alleen inspiratie, maar ook praktische handvatten om direct mee aan de slag te gaan.
