28 januari 2025
Geschreven door
Carmen Brouwers
Hoe kijkt de consument naar de wereld om zich heen? En hoe beïnvloedt dat de vraag naar sierteeltproducten? Tijdens de jaarlijkse Groenbranche Trends presentatie voor kwekers en handelaren vertelde Trendwatcher Aafje Nijman hierover aan de hand van de waarden- en stijltrends voor 2026.
Vooruitblik naar de trends voor 2026
De wereld voelt steeds onvoorspelbaarder aan. We worden geconfronteerd met wisselvalligheden, onzekerheid en complexe vraagstukken. Hoe beïnvloedt dit de wijze waarop consumenten naar bloemen en planten kijken? Deze tijdgeest – Checkpoint Reality, oftewel ‘de onwerkelijke werkelijkheid’ – vormt de basis voor de vier stijltrends die Plants & Flowers Foundation Holland in samenwerking met Tuinbranche Nederland, iBulb, INretail en Bureau Nijman + Van Haaster heeft ontwikkeld. Op dinsdag 18 maart 2025 presenteerden we deze trends aan ruim honderdvijftig geïnteresseerden uit de sierteeltsector tijdens een Kennissessie in het World Horti Center.
Trendwatcher Aafje Nijman licht tijdgeest en stijltrends toe en directeur Yvonne Watzdorf gaat in op het belang van de trends voor de sector.
Waarom deze trends belangrijk zijn voor de sector
De Groenbranche Trends brengen de consument en de sierteeltsector dichter bij elkaar. Ze laten zien hoe consumenten de wereld ervaren en hoe dat hun kijk op bloemen en planten beïnvloedt. De trends zijn meer dan een inspirerend verhaal met mooie beelden, ze bieden belangrijke informatie over de tijdgeest en de gemoedstoestand van de consument. Het belang daarvan benadrukte Yvonne Watzdorf, directeur van Plants & Flowers Foundation Holland, tijdens de openingsspeech van deze Kennissessie: “Om relevant te blijven als sector, moeten we de consument goed begrijpen. Met deze trends spelen we in op de veranderende behoeften en geven we inspiratie en richting aan de markt.”
Om relevant te blijven als sector, moeten we de consument goed begrijpen.
Yvonne Watzdorf tijdens de Groenbranche Trends 2026 presentatie
De vier stijltrends van 2026
De huidige tijdgeest wordt gekenmerkt door onzekerheid. De opkomst van artificiële intelligentie (AI) zorgt daarbij voor extra uitdagingen. Want, hoe maken wij in een onwerkelijke wereld onderscheid tussen wat waar is en wat niet? De vier ontwikkelde stijltrends – Nostalgic Lens, Intriguing Decor, Orbit Revive en Unexpected Encounter – weerspiegelen hoe wij daar als samenleving grip op proberen te krijgen. Trendwatcher Aafje Nijman lichtte tijdens de Kennissessie toe hoe deze trends elk op hun eigen manier voortkomen uit maatschappelijke ontwikkelingen.
Van inspiratie naar praktische toepassing
De Groenbranche Trends 2026 vormen het komende jaar een leidraad in de onze marketingcommunicatie-activiteiten en ook voor de sector bieden ze volop kansen. Voor kwekers, handelaren, sectororganisaties en retailers is er trendinformatie en beeldmateriaal beschikbaar op onze website. Dit kan worden ingezet voor productpresentaties, workshops, inkoopstrategieën en productinnovaties. Daarnaast denken graag mee over hoe bedrijven deze trends concreet kunnen toepassen in hun communicatie en aanbod.
